Criada pela Adag Publicidade, a campanha de Dia dos Namorados da Besni quer mostrar que os cupidos não são mais os responsáveis pela união de casais apaixonados. Pelo contrário, aparecem em situações ociosas, já que perderam suas funções para a Besni.
Sob o mote “Os cupidos vão ter que se esforçar mais. Besni. O melhor jeito de flechar o coração de quem você ama”, o desafio da criação era de inovar e, para isso, buscou referências nas mais famosas obras de arte. A principal influência foi a luminosidade presente nas pinturas de Caravaggio, responsável por dar um toque emotivo às peças. A estratégia de comunicação, trabalhada até o dia 12 de junho, engloba comercial para TV e salas de cinema, spot, anúncios para revistas, outdoor e material para ponto-de-venda.
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