ganhar dinheiro. você ganha? eu sempre troquei. ganhar mesmo só quando eu pedia 50 pila pro pai e ele dizia: – 30? porquê 20 se 10 é muito, leve 5 e traga o troco. foi ai que começei a trocar. trocar mão e cérebro de obra pela “prata”. na sinaleira vejo malabaristas trocando suas habilidades e exibições por moedas, vejo gente tocando balas ( guloseimas graças a deus), drops, frutas, água, uma palavra divina, um alfabeto de sinais por dinheiro. para os que me pedem no sinal com o chavão: – tio, to cum fome, dá um dinheiro? – tenho sempre no porta-luvas um macarrão instantâneo, que é pra matar a fome, afinal o destino era matar a fome não? mas uma vez eu dei dinheiro para um guri que entregava o seguinte bilhete:
“Peço sua ajuda par a eu comprar uma caixa de engraxar sapatos para poder trabalhar”
Não resisti, dei dinheiro. ele me sensibilizou. o que me deixou mais feliz é que ontem o vi com uma caixa de engraxar sapatos e trabalhando. entendeu então? com a comunicação é assim também, o pdv deve entregar o que a propaganda promete. mudando, mas não muito, de assunto, a wwf sempre me surpreende em suas ações. repare que é um all type, preto no branco e eficiente como deve ser e a estratégia me encanta mais ainda. enjoy

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Creative Directors: Antonio Montero, Jaime Chávarri, Iván de Dios
Copywriters: Guillermo Santaisabel, Jaime Chávarri
Art Director: Clara Hernández
Photographer: Alvaro Guzmá