mosca

faz um tempo que eu não vejo um bom anúncio de oportunidade, quando a Sandra Azedo  da África me enviou o release da nova campanha da Folha, sem ler o texto, olhando a manchete pensei: Folha? mosca? Oportunidade! Sairam na Frente e fizeram algo com o fato ocorrido esta semana que foi espetacular, ao menos em termo de audiência, a mosca e o Obama, claro que o Obama venceu, mas resgartar a mosca da sopa do Raul me deixou um pouco desiludido, o que não ofusca o brilho do anúncio da campanha que mostra quem está por trás do jornal que você assina ou seja, o salário de quem você está ajudando a pagar como assinante e o compromisso editoral.  enjoy :c)

São Paulo, 18 de junho de 2009 – A Folha de S.Paulo dá continuidade à sua campanha institucional e de assinaturas e apresenta um novo filme. Com veiculação no horário nobre da TV aberta, o comercial, criado pela agência Africa e dirigido por Fernando Meirelles e Paulo Caruso, da O2 Filmes, tem trilha sonora de Raul Seixas e a participação de oito dos principais colunistas. O objetivo desta campanha, além de atrair novos assinantes, é mostrar a postura editorial da Folha, como um jornal crítico, pluralista, apartidário e independente.

Com o tema “A sua assinatura faz a Folha ser cada vez mais a Folha”, o filme “Mosca”, que estreou no domingo, conta com a participação de José Simão, Clóvis Rossi, Gilberto Dimenstein, Barbara Gancia, Renata Lo Prete, Angeli, Ruy Castro, 02 Neurônio (Nina Lemos, Raquel Afonso e Jo Hallack) como protagonistas. “Ninguém melhor do que os próprios colunistas da Folha para falar sobre a credibilidade e essência do jornal”, afirma Paulo Celso (PC) Freitas, diretor da conta da Folha de S.Paulo na Africa.

No roteiro, cada um deles declama um trecho da música “Mosca na Sopa”, de Raul Seixas. A locução em off diz: “Assine um jornal crítico, plural e independente. A sua assinatura faz a Folha ser cada vez mais a Folha”. Além de um filme de 30 segundos que estará na TV aberta e paga e nos cinemas, a campanha ainda conta com spot de rádio e anúncio para mídia impressa. segue video.

FICHA TÉCNICA: Agência: Africa – Titulo: Mosca – Anunciante: Empresa Folha da Manhã S/A -

Produto: Assinaturas FSP – Criação: Nizan Guanaes / Sergio Gordilho /Carlos Fonseca / Eduardo Martins/ Humberto Fernandez / Flavio Waiteman – Diretor de Criação: Nizan Guanaes / Sergio Gordilho / Cassio Zanatta /Eduardo Martins / Carlos Fonseca – Produção/agência: Daniela Andrade / Marcel Yin Weckx – Atendimento: Marcio Santoro / Paulo Celso Freitas / Maria Cecília Cilento – Planejamento: Pedro Cruz / Marcia Nery – Midia: Luiz Fernando Vieira / Fabio Freitas/ Rodolpho Aguiar – Produtora/filme: O2 Filmes – Direção/filme: Paulinho Caruso e Fernando Meirelles – Produção/filme: Pierre de Kerchove – Atendimento: Miriam Lima / Rejane Bicca   - Montagem / Edição: Marcelo Junqueira – Pós Produção/Finalização: O2 Filmes – Produtora/som: Menina Produtora – Produção/som: Julia Petit/ Lucas Mayer/ Joana de Brito -Locução: Marat Descartes – Aprovação/cliente: Antonio Manuel Teixeira Mendes / Murilo Bussab / Renata Campos – Data da primeira inserção: 14/6/2009

nada se perde tudo se transforma

A dica é do Guilherme, boa campanha, mas confesso que quem foi meu aluno ou estagiário já viu ou ouviu uma estória semelhante. Mas enfim, remixaram a idéia? Lembro que nos anos 90, século passado, eu andava pela Universidade Metodista, UNIMEP  na dúvida entre ser Jornalista, Publicitário, tocar guitarra a MTV ou me mandar pra Califórnia, entre CACs, DCAs, DCEs, UNE e programas de rádio na FM Municipal, Bj Marcela Matavelli, no meu tempo era o paraíso. ai tinhamos o SEPP, se me lembro bem era a Semana de Estudos em Publicidade Propaganda… mas enfim, lá tinhamos pessoinhas começando na profissão, hoje donos de circos ou savanas recheadas de leões de Cannes. lembro que o Fábio Fernandes era ainda redator da Y&R, o Loducca tb Redador da FCB e o Agnelo Pacheco foi palestrar em um desses encontros, naquela época o Olivetto fazia a gente acreditar na “parada” do pneu furar na porta de DPZ para seu primeiro emprego, o Marcelo Serpa e o Alexandre Gama eram dupla, enfim, outro dia a gente conta melhor outras, o que quero dizer é sobre uma estória que reconto sempre, atribuindo o devido crédito, para quem quer entender a profissão: a história dele era mais ou menos assim:

“Havia um cego, hoje, uma pessoa com restrição visual, que pedia esmola, ou ajuda perto da agência do Agnelo com uma placa que dizia “SOU CEGO”. Como era rotina para chegar a agência, já conversava bastante com o ceguinho pergunto: – Olá José, como andam as esmolas? José responde: – Seu Agnelo, tá fraco viu. Nesse instante o Agnelo pergunta, você me permite trocar essa sua placa? sem pensar, José concorda.

Passado algum tempo, Agnelo volta da agência com uma nova placa e diz: – José, use esta placa até eu voltar de uma viagem ok? Passaram-se alguns dias, no dia do regresso, Agnelo vê José e pergunta: – E ae José? tudo bom? como estão os negócios? José responde: Seu Agnelo, olha que o pessoal abriu a mão mesmo? o que o senhor mudou na placa? Agnelo responde, rapaz, eu disse a mesma coisa só que diferente, troquei as palavras “SOU CEGO” por “É PRIMAVERA, NÃO POSSO VER”.

Pode parecer piegas, mas neste dia eu me apaixonei pela profissão. Então repare o vídeo abaixo, eu creio que neste mundo nada se cria, nada se perde, tudo se transforma como dizia parafraseando Antoine Laurent de Lavoisier. enjoy :c)

consumo responsável

Caraca, depois de malharem o R9 ou Ronalducho quando ele fez aquele comercial da Brahma e todos acharam aquilo de mal gosto, entre tantas outras coisas e até o ministério público entrou em cena veja o post no JJ. Que fazer? Discurso correto, corretíssimo, coisa de gente que é gente como o Cafu.

E ae não sabe beber, toma outra coisa, como…   juizo garoto! enjoy :c)

pessoas conectadas

A Vivo apresenta nova campanha institucional que mostra a importância de se estar conectado para melhor aproveitar as oportunidades, revelar talentos e fazer acontecer. A ação publicitária, intitulada Pai e Filho (www.youtube.com/vivo), é composta por um mix de comunicação com peças para TV, mídia impressa e internet, e aproveita para reforçar, no caso do impresso, a oferta vigente do serviço de banda larga móvel, Vivo Internet 3G, com preços promocionais de R$ 24,95. (será que chega aqui em floripa?) Desenvolvida e criada pela agência Africa, a iniciativa faz parte da nova fase de comunicação da empresa, que adotou recentemente a assinatura Conexão como Nenhuma Outra. O filme narra uma situação possível em que a conexão em rede pode ajudar a abrir portas no campo pessoal ou profissional. O roteiro traz a história de um pai, recém desempregado, que tem como hobby montar cadeiras. Ajudado pelo filho, que começa a distribuir imagens dos produtos através de sua rede de contatos, percebe-se que o talento é logo transformado em oportunidade de negócios. “Queremos demonstrar o potencial da conexão para se viver melhor e poder mais. Por meio do exemplo de uma situação possível, levamos esse conceito de forma fácil e interessante ao público”, afirma Cris Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Outro meio de divulgação da campanha é o hotsite criado especialmente para a ação – ww.vivo.com.br/conexaocomonenhumaoutra – onde é possível conhecer mais sobre a campanha inclusive o making of do vídeo e outras outras ações que darão suporte ao conceito.

FICHA TÉCNICA FILME – Título: Filho – Duração: 1 x 60”, 1X30”, 1X5”,1X3” – Anunciante: Vivo – Produto: Institucional – Agência: Africa – Criação: Sérgio Gordilho, Cassio Zanatta, Flavio Waiteman, Humberto Fernandez – Diretores de criação: Nizan Guanaes, Sérgio Gordilho, Cassio Zanatta – Produção/agência: Daniela Andrade, Francisco Oliveira  – Atendimento: Marcio Santoro, Renata Brasil, Paulo Celso Freitas, Mauro Sato, Flávia Godoy – Planejamento: Pedro Cruz, Joana Cortez – Mídia: Luis Fernando Vieira, Fábio Freitas, Ronaldo Lúcio Silveira – Produtora/filme: Killers – Direção/filme: Claudio Borrelli – Produção/filme: Julia Tavares e Equipe – Diretor de fotografia: Ted Abel
Atendimento: Julia Tavares – Montagem / Edição: Claudio Borrelli, Marcelo Cavalieri – Pós-produção: Tribbo Post
Finalização: Andreia Figueiredo – Produtora/som: A9 Áudio – Produção/som: Apollo 9 – Locução: Renan Bega
Aprovação/cliente: Roberto Lima, Hugo Janeba, Cristina Duclos, Marina Daineze – Data da primeira inserção: 20/05

desafio philips Walita

Pessoas, recebi esse release e repasso aos leitores para informar a vocês sobre essa novidade da Philips Walita. Confesso que quando entrei no site me senti num “dejavu”, o site vai e vem e não diz nada da parada do desafio. Qual é o desafio? Para mim foi responder uma pesquisa em duas partes… um pouco mais chato do que esperava. Enfim o release é bem completo e logo após postei o vídeo para você entender melhor do que se trata. Achei corajoso e deixa a gente com uma vontade de ver de perto isso – Thanks Sandra Azedo

Uma nova campanha chamada “Desafio Philips Walita” vai ao ar a partir de sexta-feira (24). Desta vez, o destaque fica por conta da centrífuga Juicer e outros eletrodomésticos da Philips Walita. Num filme de 30 segundos, com o tema “Faça você o teste”, a cantora Ivete Sangalo apresenta os eletrodomésticos e convida os consumidores a comprovarem a qualidade dos produtos da marca, que podem ser testados em alguns pontos-de-venda a partir de hoje (23). Toda a campanha foi criada pela Africa.

O filme “Desafio Philips Walita” resgata a estratégia usada pela empresa no ano passado, quando foi lançada a campanha “Desafio Philips”, que comparava as TVs da marca com mais duas concorrentes. Agora, o teste será feito pelos consumidores diretamente nas lojas. A campanha atual também faz parte de uma estratégia mundial, chamada “Philips, of course”. Assim como no Brasil, a partir de hoje mais de 10 mil lojas, em 36 países, passam a oferecer a possibilidade de testes dos produtos. Simultânea também é a estreia do filme, que por aqui recebeu algumas modificações: foi feito localmente, com uma personalidade brasileira e mostra produtos vendidos no mercado nacional (TV, barbeadores, depiladores elétricos e mini-system, entre outros).

“Convidamos os consumidores a conferirem e experimentarem os atributos de nossos produtos, fazendo com que confirmem sua qualidade e praticidade. Assim, o filme reforça diversos benefícios que a Philips oferece. E, ao mesmo tempo, proporciona reconhecimento de uma campanha que foi muito bem-sucedida no Brasil em 2008, com o teste comparativo de TVs. A campanha se tornou referência e foi adaptada para o mote de marketing global integrado”, diz o vice-presidente de marketing da Philips, Fabio Di Giammarco.

A campanha é composta por filme de 30 segundos (para TV aberta e paga), peças de PDV e internet. Também vai ao ar o hotsite www.desafiophilips.com.br, no qual o consumidor encontrará informações sobre os produtos envolvidos na ação, imagens em três dimensões, além de outros detalhes de toda a linha que a Philips oferece. Será veiculada no Estado de São Paulo e Rio de Janeiro (Capital). Para mais informações no Brasil, acesse: www.desafiophilips.com.br.

enjoy ;c)

MITSUBISHI PAJERO SPORT 2010

Muito bom… muito bom mesmo.

“São Paulo, 24 de abril de 2009 – A Mitsubishi Motors do Brasil, a marca que é sinônimo de 4×4, apresenta a partir de hoje sua nova campanha publicitária, criada pela Africa, para divulgar o novo Mitsubishi Pajero Sport 2010. O filme de 60 segundos mostra porque esse veículo é um clássico da marca. Além disso, apresenta as inovações para o modelo, que vem com novo design frontal com IAF (Improved Air Flow), Novas rodas aro 17”, Novo painel com ar-condicionado automático digital em tela LCD, Sistema de Áudio Premium e Novo interior Premium Black.

Criado por Flavio Waiteman e Humberto Fernandez, o comercial reforça o conceito do 4×4 clássico da Mitsubishi para você ir mais longe. Para isso, utiliza um dos clássicos da música, a trilha “Father and son”, de Cat Stevens. O filme (tem versões de 60 e 30 segundos) mostra um motorista ao volante de um Pajero Sport recordando momentos especiais da sua infância e no final, uma surpresa emocionante que o locutor explica: “Algumas coisas podem até mudar, mas lá no fundo são as mesmas. Novo Mitsubishi Pajero Sport 2010, um clássico 4×4, para você ir mais longe”. Além do filme para TV paga, fazem parte da campanha anúncios de páginas duplas veiculados em revistas, banners de internet e texto cabine em rádio.”

Agência: Africa Titulo: Geração Anunciante: Mitsubishi Motors do Brasil Produto: Mitsubishi Pajero Sport Criação: Humberto Fernandez / Flávio Waiteman Diretor de Criação: Nizan Guanaes / Sérgio Gordilho / Humberto Fernandez / Flávio Waiteman Produção/agência: Daniela Andrade / Chico Oliveira Atendimento: Márcio Santoro / Carolina Barreto / Agatha Nadolsky Planejamento: Pedro Cruz / Márcia Rosenberg / Marcus Calil Mídia: Luiz Fernando Vieira / Fabio Freitas / Eduardo Shinohara Produtora/filme: Sentimental Filme Direção/filme: Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo Direção/fotografia: Rodolfo Ancona – Ruda Montagem / Edição: Marcio Canella Finalização/ Pós Produção: Casablanca Produtora/som: Junk /OM Produção/som: Junk /OM Locução: Marat Aprovação/cliente: Corinna de Souza Ramos, Renata de Souza Ramos e Letícia Mesquita

Plim Plim! virou star.

A Globo tem o dedo, mão e sei-lá mais o quê de midas – tudo que ela toca vira ouro ou quase tudo – um trocadilho com o adtudo – ri um monte este carnaval com a familia Amorim – sabem quem é naum? então venha para a terra dos viventes, brasileiros de verdade. a fatia mais consumidora atualmente e então pare de torcer o nariz quando falam em novelas, BBB9, escola de samba, Faustão ou Fantástico perto de você, resita aquela  urticária. enjoy!

o Propmark noticiou:

Depois de aparecer no Fantástico (Rede Globo) com  o  quadro  “Manda quem pode, obedece quem tem juízo”,  em que uma adolescente de 15 anos enfrenta – com êxito – o desafio de  administrar  o  apertado  orçamento doméstico, a família Amorim volta à cena. Agora  como  protagonistas de uma campanha de crédito a pessoa física que a Caixa veicula nacionalmente a partir deste final de semana.

Criada  pela  Fischer  América,  a ação comunica que a Caixa oferece as melhores  taxas  de  juros  do  mercado nos financiamentos a pessoa física, reforçando  o  posicionamento  do  banco em defesa do crédito como alavanca para  o  crescimento  econômico. A mídia contemplará   televisão,  rádio, jornais e revistas, mala direta e material para a rede bancária.

No  filme que entra no ar em TV aberta e fechada, os Amorim aparecem em uma agência do banco lembrando que é preciso usar o dinheiro com inteligência e pesquisar as melhores taxas para concluir que, “quem faz conta, acaba indo para a Caixa”.

O  comercial  começa com a família em uma agência da Caixa. Uma das meninas comenta  que  não  está  acreditando  que  vão trocar de computador. Ingryd lembra que “sabendo usar o dinheiro com inteligência, dá para fazer tudo. É só  fazer  as  contas”. O pai emenda: “E quem faz as contas vem para Caixa, né?”.  No  final,  a mãe – que na vida real aparecia sempre tentando gastar mais  do  que  podia  -  diz: “tô até pensando numa roupinha nova…” Todos
olham com cara de reprovação e ela cede: “É brincadeira, gente”.  Fecha com a assinatura: “Vem pra Caixa. O banco que acredita nas pessoas”.

A  criação  é  de  Flávio  Casarotti,  Rafael Merel, Gustavo Diehl e Marcos Oliveira,  sob direção do próprio Flávio e de Pedro Cappeletti. A produtora é a Sentimental e a direção de cena, de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo.

mulheres e um novo ser – campanha de estréia da aoc

Criado pela Giacometti Propaganda e Arquitetura de Marca para os novos televisores AOC.

O comercial, que chega à telinha neste domingo (28), traz um ambiente futurista e mistura filmagem em 35 mm com chroma key, técnica realizada pela Cia. de Cinema que permitiu a inserção de pós-produção em 3D, desenvolvida pela Tribbo Post.

Jeff Chies, diretor de cena da Cia. de Cinema, afirma que utilizou como referência o trabalho de alguns artistas e arquitetos como Verner Panton, Charles Eames, Anish Kapoor, Peter Cook e Colin Fournier.

A nova campanha da AOC conta também com anúncios que serão veiculados nos principais jornais e revistas nacionais.

Ficha técnica:

Agência: Giacometti Propaganda e Arquitetura de Marca
Cliente:  AOC
Produto: Televisores LCD
Título:  Futuro
Duração:  30”
Direção de Criação: Julio Isnard e Daniel Rasello
Criação: Julio Isnard e Daniel Rasello
Produção / Agência: Percio Stella
Atendimento/Agência: Felipe Sampaio de  Lima
Aprovação/Cliente: Christian Haak
Produtora: Cia de Cinema
Direção: Jeff Chies
Assistente de Direção: Flavio Lanfredi / Lívia Taccari
Produtora Executiva: Maria João Calheiros
Atendimento: Marcos Monteiro
Direção Fotografia: Ênio Possapp
Coodenador Geral: Giba Rodrigues
Produtora de Casting: Carminha e Edu Piva
Produtora de Figurino: Simone Fleitlich e Kátia Gimenez
Produtora de Objetos: Ana Paula Braga
Diretor de Arte: Alexandre Toro
Montagem: Zequinha
Finalização  e 3D: Tribbo Post / Sandra  Castro
Produtora Som: A Voz do Brasil
Maestro / Produtor: José Godoy e Alan Terpins

Fonte ccsp – enjoy

a beleza é contagiante

O comercial completa a nova fase de comunicação do Boticário, inaugurada no início de julho com a assinatura Acredite na Beleza. (no comercial a assinatura é: a beleza é contagiante – nota do adtudo)

O filme chama-se “Contágio” e mostra um mundo ‘alto-astral’ e colorido, completamente diferente do primeiro filme, intitulado “Repressão”, que trazia um ambiente sem vaidade, em preto-e-branco.

Ficha Técnica – Filme

Anunciante: O Boticário
Título: Contágio
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches
Criação: Renato Simões, André Kassu, Marcos Medeiros, Bruno Prosperi
Produtora: Produtoras Associados
Direção: Pedro Becker
Fotografia: Fernando Oliveira
Rtvc: Egisto Betti
Trilha / Locutor: Hilton Raw
Montador / Editor: Pedro Becker
Finalizadora: Produtora Associados, Casablanca
Atendimento: Fernão Cosi, Ana Carolina Boccia, Caroline Gouveia, Yoshiko Saito
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sabrina Guzzon, Caique Tizzi
Mídia: Wanderley Jovenazzo, Thelma Rodrigues, Viviane Vela
Aprovação: Artur Grynbaum, Andrea Mota, Fernando Dutra, Evandro Madeira

fonte:ccsp

Segue o filme repressão para sua comparação.

Particularmente, acho que estes filmes estão alinhados com a comunicação global – perceba que tem algo, bem distante, mas tem um algo de la coste – Aquela do cara que pula as ondas no pier – da lambreta do mercado livre, lembra a fotografia da campanha da levis walk the line – repare na direção de arte, cores, cenários, trilhas da nova campanha mesmo a da beleza é contagiante, tem algo de Broadway no ar, muito bom, porém não fala só com brasileiros mesmo! este é meu olhar. Pergunta: você já deixou de pensar em O Boticário como opção para presentes? – enjoy

Teste de Honestidade – Danilo Gentili CQC

Se você perdeu o episódio de ontem. Veja agora, mas não perca. Sensacional o teste de honestidade do CQC de ontem. Ri de lamentei muito. Pessoas, a única solução é E D U C A Ç Ã O . O vídeo é pesado mas vale a pena ver. Enjoy