uma questão: o conceito

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Pessoas, uma questão que sempre fica pairando nas cabeçinhas dos futuros publicitários (um emprego que você já pode começar a  trabalhar como diretor – segundo meu amigo Moreau), é o conceito de ou da campanha. Na literatura acadêmica vejo que quem trata do assunto, o aborda com tato e de forma, permita-me dizer, superficial. Em consultas a colegas como Fernando Palermo, Diego Moreau, Túlio Sá, Madu Madureira, Sergio Calderado entre outros concordamos mas não definimos um conceito pra conceito de campanha, por isso gostaria de exemplificar de forma simples e direta e assim ajudar nossos leitores e alunos nas próximas campanhas. O Conceito da ou de campanha está no Briefing, ou melhor, na análise dele, vasculhe e o encontrará. Pode ser uma qualidade, pode parecer um posicionamento, pode parecer um slogan. Ele, o conceito forte, coerente, “simples” entre outros adjetivos, gera possibilidades variadas de adequação de temas, isso Tema, de ou da campanha vou exemplificar.

Campanhas Skol (F/Nazca Sacchi & Sacchi)

Conceito: Desce Redondo

Slogan: A cerveja que desce redondo

Tema:
“Quadrada” (aquela antiga do gordo peludo que desce pela garganta) / “Tá na roda, tá redondo” (se não me engano é a do “vamo armar um buteco ae”) / “Redondo é ri da vida” e “latas” aquela do carnaval – como meus alunos carinhosamente chamam: – “bloco de seis”. 

Sacou? com um conceito bom e “simples” (não deixo de repetir que ser simples dá trabalho) você pode trabalhar anos a fio com uma comunicação eficiente, coerente e que fixa na mente do consumidor. Acho que é isso. enjoy :c)
A foto abaixo é da galera do blog sossegados 

Um comentário em “uma questão: o conceito

    Marcos Rocha disse:
    março 13, 2012 às 1:18 am

    ah ta

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